Chapter 19 — The Future Market: Expansion to the World
日本発・ボタニカルブランドの可能性
「草木とミライ」は、日本の土壌と水、そして日本人の繊細な感性から生まれた製品です。しかし、まだ「日本発」のグローバル・ボタニカルブランドは確立されていません。日本が持つ伝統、植物の知恵、最新技術を融合させた「草木とミライ」は、世界に全く新しいポジションを築く力を持っています。
世界が求める「自然」と「信頼」
欧米やアジアの消費者は今、化学合成に偏った製品から、より自然で安心できる製品へとシフトしています。その中で「日本製」という言葉は、高品質・信頼・精密さの象徴です。
草木とミライは、
・国産の天然植物由来という安心感
・日本独自の抽出技術による差別化
・物語と哲学を備えたブランドストーリー
これらを兼ね備えた存在として、世界市場での競争優位を築くことができます。
高級市場での立ち位置
草木とミライは決して「安さ」で競うブランドではありません。目指すのは、高級百貨店や高級ホテル、国際空港ラウンジなど。「特別な空間で出会えるブランド」として、消費者は単なるヘアトニックを買うのではなく、哲学と体験を所有する のです。この立ち位置は価格競争から自由であり、長期的にブランド力を維持する基盤となります。
世界中のライフスタイルに溶け込む
草木とミライは、それぞれの文化圏で異なる価値を持ちながら生活に溶け込むことができます。
• ヨーロッパでは「自然と文化の共鳴」
• アメリカでは「ウェルネスとパフォーマンスの強化」
• アジアでは「日本発プレミアムブランド」
まるで「緑茶」や「寿司」が世界中で愛されたように、日本から発信された新しい自然の価値が、やがて「ジャパーズ・グローバル・スタンダード」になっていくのです。
投資の視点から見た拡大余地
世界の化粧品市場は2023年時点で約60兆円規模。その中でも「自然派・オーガニック領域」は年率8〜10%で成長を続けています。もし草木とミライが、その市場の 0.1% を獲得できれば、年間数百億円規模。さらにアジア・欧米を中心にシェアを伸ばせば、数千億円市場も夢ではありません。これは単なる化粧品ビジネスではなく、日本発の文化輸出・経済モデル としての可能性を秘めています。
結び
「草木とミライ」は、日本の土から芽吹きました。そして、その根は世界へと広がり、未来の消費者と投資家を結んでいくでしょう。それは一本のヘアトニックではなく、「日本の自然と哲学を世界に届ける旗印」 なのです。
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コラム：海外市場での期待
- 世界が求める「日本発の自然美」
欧米市場にはロクシタン、Aesop、Avedaといったブランドが存在しますが、日本発の同格ブランドはまだ少数です。近年「和漢植物」「発酵」「海洋資源」といった日本独自の自然や知恵が海外消費者に新鮮に映っており、草木とミライはその需要に応える存在です。
- アジア市場の可能性
中国・韓国・東南アジアでは「日本製＝安全・高級・自然派」と高く評価されています。頭皮ケアとエイジングケアの融合は、この地域で大きな市場機会となります。
- 欧米市場での差別化
欧米ではサステナブル志向が強く、物語性のあるブランドが支持されています。草木とミライが持つ「室町時代から続くニイクラファーム」「コノテマリーエキス」「日本独自の製造哲学」は強烈な差別化要因です。
- 観光と越境ECの追い風
インバウンドや越境ECの成長により、日本で体験した製品を母国に広める動きが活発化。草木とミライは「お土産」「日本文化の象徴」として自然に海外市場へ広がっていきます。
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The Potential of a Japan-Born Botanical Brand
KUSAKI TO MIRAI is a product born from Japan’s soil and water — and from the refined sensitivity of the Japanese spirit. Yet, a truly global botanical brand from Japan has not yet been established. By uniting Japan’s tradition, plant wisdom, and advanced technology, KUSAKI TO MIRAI holds the power to create an entirely new position in the global market.
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What the World Seeks: “Nature” and “Trust”
Today, consumers across Europe, America, and Asia are shifting away from chemically dominated products toward those that are more natural and trustworthy. Amid this movement, the phrase “Made in Japan” has become synonymous with high quality, reliability, and precision.
KUSAKI TO MIRAI embodies:
• The reassurance of Japan-grown natural botanicals
• Distinction through uniquely Japanese extraction technology
• A brand story grounded in philosophy and authenticity
Together, these elements form the foundation for a strong competitive advantage in the global marketplace.
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Positioning in the Premium Market
KUSAKI TO MIRAI is not a brand that competes on price. Its goal is to be found in luxury department stores, high-end hotels, and international airport lounges. It is a brand to be encountered in special spaces — where customers are not merely purchasing a hair tonic, but owning a philosophy and an experience. This positioning frees the brand from price competition and establishes a foundation for long-term strength and sustainability.
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Integrating into Lifestyles Worldwide
KUSAKI TO MIRAI has the flexibility to harmonize with diverse cultural values while integrating naturally into everyday life:
• In Europe: a resonance between nature and culture
• In the United States: an enhancement of wellness and performance
• In Asia: a Japan-born premium brand symbolizing authenticity
Just as green tea and sushi have become beloved across the world, this new expression of nature — born in Japan — will one day become a Japanese global standard.
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Market Expansion from an Investment Perspective
The global cosmetics market reached approximately ¥60 trillion (USD 400 billion) in 2023, with the natural and organic segment growing at an annual rate of 8–10%. If KUSAKI TO MIRAI were to capture just 0.1% of that market, its annual revenue could reach several tens of billions of yen. With further expansion into Asian and Western markets, a multi-hundred-billion-yen potential is within reach. This is not merely a cosmetics business — it represents a new model of cultural export and economic circulation from Japan.
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Conclusion
KUSAKI TO MIRAI sprouted from Japanese soil. Yet its roots will extend across the world, connecting future consumers and investors alike. It is more than a hair tonic — it is a flag bearer for Japan’s nature and philosophy, shared with the world.
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Column: Global Market Outlook
- The World’s Desire for “Japanese Natural Beauty”
While Europe and the U.S. have brands such as L’OCCITANE, Aesop, and Aveda, there are still few Japanese equivalents of the same caliber. Recently, global consumers have shown growing fascination with Japan’s unique natural assets — Japanese and Chinese herbs (Wakan plants), fermentation, and marine resources. KUSAKI TO MIRAI directly answers this emerging demand.
- The Potential of the Asian Market
In China, Korea, and Southeast Asia, “Made in Japan” represents safety, quality, and natural sophistication. The fusion of scalp care and anti-aging care offers significant market opportunities across the region.
- Differentiation in Western Markets
In Europe and North America, consumers increasingly value sustainability and storytelling. With its heritage rooted in the Muromachi-era Niikura Farm, the KONOTEMARY Extract, and Japan’s distinct manufacturing philosophy, KUSAKI TO MIRAI stands out as a brand with profound narrative depth and authenticity.
- Tourism and Cross-Border E-Commerce Tailwinds
The growth of inbound tourism and cross-border e-commerce has accelerated the global spread of Japanese products experienced firsthand by visitors. KUSAKI TO MIRAI, as both a souvenir and a symbol of Japanese culture, is naturally extending its presence across international markets.